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沃尔玛中国:新消费浪潮下,助力多种新品破圈

发布日期:2021-12-01 11:06:06   浏览量:167    来源:沃尔玛    作者:沃尔玛中国

  沃尔玛公司致力于通过实体零售店、在线电子商店、以及移动设备移动端等不同平台不同方式来帮助世界各地的人们随时随地节省开支,并生活得更好。每周,超过2. 65亿名顾客和会员光顾沃尔玛在27个国家拥有的56个品牌下的11,500多家门店以及电子商务网站。

  创新驱动发展,联合促进双赢

  新消费时代下,品牌异军突起,逐渐进入爆发期。成熟品牌在新消费浪潮中,也不断探索焕新转型,在竞争中保持品牌优势。沃尔玛通过洞察核心消费人群需求,联合生产企业协同创新,打造符合新消费趋势的新品,为品牌商带来新增长的同时,将商品打造成为流量引擎,与合作伙伴实现共赢。

  以双汇火旋风刻花香肠为例,沃尔玛的采购洞察到了年轻人更喜欢脆爽口味的香肠,主动参与新品开发,在香肠中加入了鸡脆骨,肉质脆嫩有嚼劲,同时包装上也采用年轻人喜欢的动画形象,新品一上市就受到顾客青睐。

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  国潮引领时尚,更新领先需求

  新消费趋势下,新品牌不断涌现并赢得消费者的关注,沃尔玛不断引入新品,和成熟品牌运营双管齐下,让顾客保持新鲜感的购物体验的同时,强化长效增长力。2021年一季度,沃尔玛仅休闲零食品类就已引入数百款新品。沃尔玛与品牌方共同推动线上线下全域营销,打通数据、共享和共同拓展流量。

  品牌焕新,国潮当道,“文和友”、“王小卤”等国产潮流品牌受到新一代顾客的关注和青睐,其附加文化价值感,与消费者产生更多情感连接和互动。

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  看清趋势加速“破圈”,助多品牌进步

  休闲零食作为冲动型购买品类,近年来呈现出理性化趋势。消费者在依然保有购买冲动性的同时,越来越注重休闲食品的营养健康。面对健康、轻食的风潮,沃尔玛聚焦顾客核心诉求,在品类商品规划上更注重品质、健康和便携度,真正提供顾客所需。

  沃尔玛不断开发“原切猪肉”、严格控制含水量的牛肉干等高品质休闲食品,同时关注吸睛的IP元素或时尚撞色外观设计,增加“零添加”“低卡”等健康食品,以方便携带和食用的小包装呈现给顾客。始终坚持品质为最重要的考量,加持全渠道推广和精准数字营销,实现新品一经上市就快速引爆,让“直播间限定款”在沃尔玛快速破圈,触达更多消费者。

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