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沃尔玛携手各大品牌瞄准趋势快速“破圈”,撬动新增长

发布日期:2021-11-30 11:08:56   浏览量:171    来源:沃尔玛    作者:沃尔玛中国

  最近走进沃尔玛,顾客发现了不少眼前一亮的新品,这些都是在别家买不到的自有品牌商品。新消费时代下,品牌异军突起,逐渐进入爆发期。成熟品牌在新消费浪潮中,也不断探索焕新转型,在竞争中保持品牌优势。沃尔玛通过洞察核心消费人群需求,联合生产企业协同创新,打造符合新消费趋势的新品,为品牌商带来新增长的同时,将商品打造成为流量引擎,与合作伙伴实现共赢。

  如沃尔玛自有品牌“惠宜”新品里的宝藏商品海盐焦糖脆脆冰淇淋,沃尔玛采购遴选了市场上优质的供应商,针对顾客现在都更追求健康饮食,采购特别注重冰淇淋原材料,一方面采用纯鲜奶代替乳粉,并简化了三分之一的配方,降低了20%的糖度;同时针对现在年轻人追求特别的口感体验,在冰淇淋中加入了脆脆,打造了市场上首款焦糖脆脆冰淇淋,并与供应商签订了独家配方。除了焦糖海盐脆脆冰淇淋外,采购还开发出了小而美的鲜果+冰淇淋,把草莓、金桔、菠萝等鲜果与冰淇淋结合,被网友种草为“春天的第一只冰淇淋”,受到不少时尚达人的青睐。

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  品牌焕新,国潮当道,“文和友”、“王小卤”等国产潮流品牌受到新一代顾客的关注和青睐,其附加文化价值感,与消费者产生更多情感连接和互动。目前,沃尔玛已于文和友等品牌达成合作,将上架该品牌多款休闲食品,同时也与三只松鼠、百草味等品牌扩大合作品类,引入WHIKO谜之生物、有零有食等潮流品牌。在民生商品品类、沃尔玛引入了新一代包装大米及杂粮品牌十月稻田,包括其五常稻花香、三色糙米等商品,该品牌将沃尔玛作为其全国范围全渠道销售拓展的首站。

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  休闲零食作为冲动型购买品类,近年来呈现出理性化趋势。消费者在依然保有购买冲动性的同时,越来越注重休闲食品的营养健康。面对健康、轻食的风潮,沃尔玛聚焦顾客核心诉求,在品类商品规划上更注重品质、健康和便携度,真正提供顾客所需。

  新消费趋势下,新品牌不断涌现并赢得消费者的关注,沃尔玛不断引入新品,和成熟品牌运营双管齐下,让顾客保持新鲜感的购物体验的同时,强化长效增长力。2021年一季度,沃尔玛仅休闲零食品类就已引入数百款新品。与品牌方共同推动线上线下全域营销,打通数据、共享和共同拓展流量,为品牌扩大客群触达的同时提供了品质背书,增加品牌信任感,同时品牌也为沃尔玛顾客带来新鲜的购物体验,吸引新生代购物人群。沃尔玛始终坚持品质为最重要的考量,加持全渠道推广和精准数字营销,实现新品一经上市就快速引爆,让“直播间限定款”在沃尔玛快速破圈,触达更多消费者。


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