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沃尔玛加持全渠道推广和数字营销,快速引爆新消费浪潮

发布日期:2021-11-29 11:27:03   浏览量:186    来源:沃尔玛    作者:沃尔玛中国

  新消费时代下,品牌异军突起,逐渐进入爆发期。成熟品牌在新消费浪潮中,也不断探索焕新转型,在竞争中保持品牌优势。沃尔玛通过洞察核心消费人群需求,联合生产企业协同创新,打造符合新消费趋势的新品,为品牌商带来新增长的同时,将商品打造成为流量引擎,与合作伙伴实现共赢。

  如健康谷物类的线上爆品王饱饱,其水果多多烤燕麦在沃尔玛全渠道上市后受到顾客的认可和喜爱,沃尔玛结合健康食品零食化趋势又与其定制全新商品,红豆奶茶风味烘焙麦片,创新的口味和便携、零食化的小包装帮助品牌将产品融入更多使用场景。

  新消费趋势下,新品牌不断涌现并赢得消费者的关注,沃尔玛不断引入新品,和成熟品牌运营双管齐下,让顾客保持新鲜感的购物体验的同时,强化长效增长力。在新品开发上,沃尔玛非常看重与品牌的共创和商品的再造,为顾客打造独特体验的个性化商品。双汇火旋风刻花香肠就是此次率先沃尔玛上市的新品,沃尔玛的采购洞察到了年轻人更喜欢脆爽口味的香肠,主动参与新品开发,在香肠中加入了鸡脆骨,肉质脆嫩有嚼劲,同时包装上也采用年轻人喜欢的动画形象,新品一上市就受到顾客青睐。

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  2021年一季度,沃尔玛仅休闲零食品类就已引入数百款新品。沃尔玛与品牌方共同推动线上线下全域营销,打通数据、共享和共同拓展流量。品牌焕新,国潮当道,“文和友”、“王小卤”等国产潮流品牌受到新一代顾客的关注和青睐,其附加文化价值感,与消费者产生更多情感连接和互动。目前,沃尔玛已于文和友等品牌达成合作,将上架该品牌多款休闲食品,同时也与三只松鼠、百草味等品牌扩大合作品类,引入WHIKO谜之生物、有零有食等潮流品牌。在民生商品品类、沃尔玛引入了新一代包装大米及杂粮品牌十月稻田,包括其五常稻花香、三色糙米等商品,该品牌将沃尔玛作为其全国范围全渠道销售拓展的首站。

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  休闲零食作为冲动型购买品类,近年来呈现出理性化趋势。消费者在依然保有购买冲动性的同时,越来越注重休闲食品的营养健康。面对健康、轻食的风潮,沃尔玛聚焦顾客核心诉求,在品类商品规划上更注重品质、健康和便携度,真正提供顾客所需。

  沃尔玛不断开发“原切猪肉”、严格控制含水量的牛肉干等高品质休闲食品,同时关注吸睛的IP元素或时尚撞色外观设计,增加“零添加”“低卡”等健康食品,以方便携带和食用的小包装呈现给顾客。始终坚持品质为最重要的考量,加持全渠道推广和精准数字营销,实现新品一经上市就快速引爆,让“直播间限定款”在沃尔玛快速破圈,触达更多消费者。


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