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沃尔玛中国加速全渠道布局

发布日期:2021-11-02 11:08:08   浏览量:217    来源:沃尔玛    作者:沃尔玛中国

  1962年,山姆·沃尔顿在美国开办了第一家沃尔玛百货商店。

  作为最早提出“天天平价”和“一站式购物”概念的企业,沃尔玛凭借供应链管理和技术创新的优势,迅速发展为全球最大的连锁零售企业。

  1996年,沃尔玛进驻中国,在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。迎潮而上,沃尔玛中国第一时间抓住零售机遇,投身中国消费市场蓬勃发展的浪潮。

  

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  沃尔玛进入中国市场二十多年来,不断尝试探索零售创新和业态升级,优化商品和服务以迎合顾客不断变化的需求。洞察到近年来城市消费不断升级,消费者到大卖场消费的个性化需求也不断攀升,为此,沃尔玛在今年推出了很多潮品,一方面引入网红潮流商品,如线上厨具界类TOP1的康巴赫蜂窝炒锅、坚果网红三只松鼠、李子柒系列产品等;另一方面沃尔玛还主动出击,洞察市场需求与品牌方共同打造引领潮流的新品,为顾客带来新鲜时尚的购物体验。

  

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  在新品开发上,沃尔玛非常看重与品牌的共创和商品的再造,为顾客打造独特体验的个性化商品。双汇火旋风刻花香肠就是此次率先沃尔玛上市的新品,沃尔玛的采购洞察到了年轻人更喜欢脆爽口味的香肠,主动参与新品开发,在香肠中加入了鸡脆骨,肉质脆嫩有嚼劲,同时包装上也采用年轻人喜欢的动画形象,新品一上市就受到顾客青睐。

  

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  不仅如此,近期沃尔玛自有品牌也集中上新,超10个品类推出近200个新品。据悉,自有品牌一直是沃尔玛最看重的商品品类,通过寻找优质的供应商,共同打造消费者喜欢的极致性价比商品,很多商品一上市就是消费者买空的抢手货。

  海盐焦糖脆脆冰淇淋的诞生就是如此。根据市场调研,中国冰淇淋市场每年都以双位数速度增长,消费者对冰淇淋的口感、颜值有更高的要求,口味趋于多元化、健康化发展,更为重要的是,消费者购买冰淇淋的习惯由传统杂货店变成了超市。

  

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  正是看到了这样的消费趋势,惠宜打造出了一款独特的冰淇淋——焦糖海盐脆脆冰淇淋。沃尔玛采购遴选了市场上优质的供应商,针对顾客现在都更追求健康饮食,采购特别注重冰淇淋原材料,一方面采用纯鲜奶代替乳粉,并简化了三分之一的配方,降低了20%的糖度;同时针对现在年轻人追求特别的口感体验,在冰淇淋中加入了脆脆,打造了市场上首款焦糖脆脆冰淇淋,并与供应商签订了独家配方。

  除了焦糖海盐脆脆冰淇淋外,沃尔玛采购还开发出了小而美的鲜果+冰淇淋,把草莓、金桔、菠萝等鲜果与冰淇淋结合,被网友种草为“春天的第一只冰淇淋”,受到不少时尚达人的青睐。

  值得一提的是,今天的沃尔玛已不再仅仅是你家门口的超市了,在过去的2020年里,沃尔玛全国400多家门店100%实现实体门店在线化,全面接入“沃尔玛到家”和京东到家平台,为门店周边3-5公里范围内的顾客提供4500多个高频商品的1小时新鲜到家的“极速达”服务。

  

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  同时,为进一步扩大O2O的配送范围和商品选择,“沃尔玛到家”还为顾客打造了一个线上无限门店,提供 1万多种商品全城配送的“次日达”服务。据了解,“次日达”服务已覆盖到沃尔玛全国门店所在的130多个城市。此外,顾客近期在沃尔玛门店购买电视、冰箱、洗衣机等大家电,可以享受全国免费配送的服务,为大家全渠道的消费提供了便利。

  相信未来,在多业态和全渠道加速布局下,沃尔玛将为顾客带来更好的商品、更好的体验。


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