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如何增加消费者与品牌的情感羁绊?看沃尔玛别开生面营销新玩法

发布日期:2022-08-01 09:33:21   浏览量:78    来源:沃尔玛    作者:沃尔玛中国

  近两年受疫情的影响,集市也失去了曾经的热闹,人们也选择居家在线上采购年货,导致新年越来越冷清。在刚刚过去的虎年春节时,全球连锁商超沃尔玛联动五城开启了一场趣味十足的沃尔玛2022新年集市。此次活动,沃尔玛为年轻人提供了一个绝佳的“吃喝玩乐逛”好去处,试图找回大家儿时的美好记忆。

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  穿梭千年时光,体会传统“年味”

  沃尔玛致力打造“古风”年货市集沉浸式感受“年味”。作为在中国延续了上千年的传统节日,春节蕴藏着丰富的文化内涵。所以,想要在CNY营销中让消费者产生“共鸣感。存在于记忆中过去的、传统的东西,往往是最能激发大众内心涟漪的“秘密武器”。

  沃尔玛虎年的春节营销,就将营销主旨寄托在“逛集市”这一传统节日习俗中,融合了各种传统年俗和互联网新兴游戏,呈现出一场年味十足的新春庙会。

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  一踏入市集中,映入眼帘的便是红红火火的“年年有好市”门头,大红灯笼高高挂起,霓虹奢华的灯楼交相辉映,就像是一场穿越古今的国风盛会。市集中12个不同主题的摊位,提供了品类丰富的年货产品:有零食爱好者的天堂“解忧零食铺”、有各种宝藏好物的“百宝阁”、有三位好友聚会的酒水助兴区“微醺雅叙”...满足年轻人边吃边逛边买的消费习惯。

  多种精彩活动,增加年轻用户的参与感

  除了可以购买心仪的年货之外,“年年有好市”还设置了趣味十足的互动游戏和精彩纷呈的传统节庆表演。醒狮献瑞、敲锣打鼓、团扇制作、糖人制作等传统年俗活动撩足了年轻人的参与感和分享欲;还有抖音超火的投壶挑战、击铜钱挑战、抽签卜卦、画花钿/唐妆等新奇有趣的游戏,吸引了众多年轻人前来打卡晒照,也让传统文化以现代化的形式展现在年轻人的视野中。

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  打造热闹氛围,唤起消费者的共鸣感

  年货市集中还有惊喜好礼相送,集银票兑礼品、立flag赢幸运锦囊、集灯笼贴纸获取新年礼包等互动小游戏,让消费者真正感受热闹的过年氛围和真实的年味体验,也更精准地唤起消费者的共鸣感和归属感。

  不得不说,虎年沃尔玛的年货节,用一场别开生面的全新沉浸式年货盛宴刷新了大众对于沃尔玛的固有印象,把“年俗”进行创意化展示,在与消费者产生“买卖”关系之外,还增加了一层与消费者“共玩”的情谊,不仅无形中强化了消费者对品牌的印象,也让消费者与品牌建立更深入的情感羁绊。

  此次营销活动,沃尔玛不再仅停留在商业层面,而是更多关注到传统年俗文化,用更加年轻化的呈现方式,尝试解构固有的过年观念,消解年轻人心底越来越淡的新年氛围,以更接地气的姿态,驱动消费者好感度再上一个台阶。

  今天,无数中国制造的商品通过沃尔玛,走向全国,走向世界。沃尔玛为无数千万中国家庭创造“省钱省心好生活”,从四季三餐的寻常烟火中,寻找生活的灵感,感受确定的幸福。这样的点点滴滴,正是沃尔玛员工每天平凡工作的非凡意义。沃尔玛的事业,行走万水千山。沃尔玛的工作,和千家万户相连。


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