服务热线:
0755-21512288
您的位置:首页 >> 新闻中心

沃尔玛:别开生面的年货盛宴,深耕与消费者之间的亲密联系

发布日期:2022-07-28 09:24:16   浏览量:75    来源:沃尔玛    作者:沃尔玛中国

前不久,在刚刚过去的虎年春节,全球连锁商超市沃尔玛联动五城开启了一场趣味十足的#沃尔玛2022新年集市#,为年轻人提供了一个绝佳的“吃喝玩乐逛”好去处,试图找到一点“年味”。

“古风”年货市集来袭,“年味”本就离我们不远

作为在中国延续了上千年的传统节日,春节蕴藏着丰富的文化内涵。所以,想要在CNY营销中让消费者产生“共鸣感”,存在于记忆中过去的、传统的东西,往往是最能激发大众内心涟漪的“秘密武器”。2022年春节期间,沃尔玛就将营销主旨寄托在“逛集市”这一传统节日习俗中,融合了各种传统年俗和互联网新兴游戏,呈现出一场年味十足的新春庙会。

红红火火的“年年有好市”门头、大红灯笼高高挂起、霓虹奢华的灯楼交相辉映、就像是一场穿越古今的国风盛会。醒狮献瑞、敲锣打鼓、团扇制作、糖人制作等传统年俗活动撩足了年轻人的参与感和分享欲;还有抖音超火的投壶挑战、击铜钱挑战、抽签卜卦、画花钿/唐妆等新奇有趣的游戏,吸引了众多年轻人前来打卡晒照,也让传统文化以现代化的形式展现在年轻人的视野中。

 1.png

玩转新媒体社交平台,实现线上线下流量闭环

沃尔玛邀请了抖音、小红书等平台的KOL们在现场与粉丝组团玩游戏,抢福利大礼包,为此次年货节打call。同时,KOL们还在新年市集现场进行直播带货,对其粉丝和年轻消费者保持吸引力之余,路人的现场体验分享,也让直播更真实可信,增加产品的说服力,缩短用户消费决策时间。

 2.png

对于沃尔玛这种大型商超而言,通过对线上流量的经营和营销的造势,最终赋能线下场景的品牌落地。如果只有线上,流量过去之后往往一地鸡毛,因此,沃尔玛在小红书、抖音、微信公众号等平台上,沃尔玛进行了精准投放,用图文、视频等软广全面种草引流,配合网红直播间,让不能来到市集现场的消费者,也能在直播间一键下单,扩大了覆盖面,实现线上线下流量转化。作为全球知名的大型连锁商超,沃尔玛为产品赋能的优势有目共睹。

此次沃尔玛不再仅停留在商业层面,而是更多关注到传统年俗文件,用更加年轻化的呈现方式,尝试解构固有的过年观念,消解年轻人心底越来越淡的新年氛围,以更接地气的姿态,驱动消费者好感度再上一个台阶。沃尔玛也借此在这个特殊的节日,完成对“年味”沟通主题的生动诠释。


在线咨询 联系方式 二维码

服务热线

0755-21512288

扫一扫,关注我们