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沃尔玛中国与唐宫夜宴合推短视频之后,汇聚创意力量赋能零售升级

发布日期:2022-06-17 09:19:45   浏览量:93    来源:沃尔玛    作者:沃尔玛中国

  不久前,沃尔玛中国和《唐宫夜宴》团队合作,推出了穿越题材的短视频广告《月圆奇妙夜》。少女们演绎的月圆奇妙夜中七仙女下凡放肆团购。鬓云欲度香腮雪,衣香袂影是盛唐,一瞬间仿佛回到了大唐。既如此,那不妨跟着唐宫少女们一起,满载而归回家过节。

  主创单位在社交媒体上回忆了这个创意的出发点:“不如让一群不曾逛过超市的人,来到沃尔玛,用她们对超市环境的新奇感知,唤起受众对超市美好体验的记忆。”于是,就有了唐朝宫女乘着购物车,穿越来沃尔玛的画面。

  以广告、营销行业的视野来讲,这轮活动展示的是沃尔玛中国的诚意。沃尔玛中国携手《唐宫夜宴》团队,透过这支短视频广告,想向大众表达两个非常重要的理念。

  以史为鉴,传承创造价值

  唐代的建筑是凝固的艺术。仅以榫卯结构为例。榫卯是古代中国建筑的主要结构方式,凸出部分叫榫,凹进为卯。通过准确咬合,建筑不要钉子,靠的是挤压冗余空间,最终呈现完美的空间设计,形成巧夺天工的建筑物。

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  商业也是一样的道理。今天,当零售实体经济转型变革,讨论端到端的效率时,也会举出榫卯结构的例子。像沃尔玛这样的企业也已经意识到,零售是艺术和科学的结合,通过这样的结合,商业文化和价值也能一直被传承不息。

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  匠人精神永不过时,用心才能成事

  匠人是一个热词。但在中国漫长历史上,许多匠人留下了作品,没有留下名字。

  直到一千多年前,北宋李诫奉旨编著《营造法式》, 他“考究经史群书,并勒人匠逐一讲说”。建筑工匠的经验第一次被李诫细致的记载下来,并分门别类。从建筑名词术语的考证到劳动和用料定额,李诫打造了一代建筑设计和施工的规范之作。

  李诫之后800年左右,游历海外的梁思成志在发扬中国传统建筑和《营造法式》。这几位在外人眼中本应该追风盖洋房、赚大钱的建筑师,却卷了铺盖铁了心的在山村吃苦,各处测绘几百年前的建筑经典,并向终日劳动的建筑工人请教知识。老人们抢救性的口口相传,才让梁思成看懂了宋代的建筑规范,也正是这样执着的匠心才造就了后来的伟大建筑。沃尔玛也是凭借着这样的匠心成为了中国零售行业的佼佼者。

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  多年后的今天,在零售领域,面对多变的世界,沃尔玛中国也选择坚守这份“匠人”之心——心无旁骛地为每一项商品和服务付出日以继夜的锤炼。


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