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高层亲自赋能传播创意背后,传递出沃尔玛中国何种信号?

发布日期:2022-06-16 09:21:12   浏览量:89    来源:沃尔玛    作者:沃尔玛中国

  最近,沃尔玛中国想和大家分享一个故事,一个热闹又平静的故事。说热闹,是因为不久前沃尔玛中国和《唐宫夜宴》团队合作,推出了穿越题材的短视频广告《月圆奇妙夜》。

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  新奇感知唤起美好体验

  如今好的品牌内容一定要以“原创性”和“对用户不打扰”为亮点,变消费者“被动接受”为“主动传播”,才能为品牌带来有生命力的传播。而这一次,沃尔玛在洞察到消费者这样情感需求之外,还打破以往“煽情”、“团圆”的温情主题,借势出圈文化IP《唐宫夜宴》,通过“邀请古人做客现代超市”的方式,和消费者一起经历一场充满想象力和欢乐的月圆夜。主创单位在社交媒体上回忆了这个创意的出发点。“不如让一群不曾逛过超市的人,来到沃尔玛,用她们对超市环境的新奇感知,唤起受众对超市美好体验的记忆。”

  于是,就有了唐朝宫女乘着购物车,穿越来沃尔玛的画面。总之,以广告、营销行业的视野来讲,这轮Campaign展示的是沃尔玛中国的诚意。

  热闹之后,沃尔玛中国希望平静地说明,沃尔玛中国携手《唐宫夜宴》团队,透过这支短视频广告,想要表达的关键词。

  传承是对文化的发扬和运用

  第一个关键词,是传承。当人们无法真的穿越回唐代时,无形的唐,要在诗词里去寻找。比如张若虚以孤篇压倒全唐的《春江花月夜》,“春江潮水连海平,海上明月共潮生”。

  有形的唐,要去建筑里找。在山西省五台县西南的李家庄、豆村镇东北的山里,两座唐代木构建筑留存于世,有俏丽的出檐,巨大的斗拱。

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  唐代的建筑是凝固的艺术。仅以榫卯结构为例。榫卯是古代中国建筑的主要结构方式,凸出部分叫榫,凹进为卯。通过准确咬合,建筑不要钉子,靠的是挤压冗余空间。

  商业也是一样的道理。今天,当沃尔玛中国在零售实体经济转型变革,讨论端到端的效率时,也会举出榫卯结构的例子。沃尔玛中国也认为,零售是艺术和科学的结合。这样的结合也一直被传承不息。

  “匠人”之心是对商品日以继夜的锤炼

  第二个关键词是匠人。匠人是一个热词。但在中国漫长历史上,许多匠人留下了作品,没有留下名字。

  直到一千多年前,北宋李诫奉旨编著《营造法式》, 他“考究经史群书,并勒人匠逐一讲说”。建筑工匠的经验第一次被李诫细致的记载下来,并分门别类。从建筑名词术语的考证到劳动和用料定额,李诫打造了一代建筑设计和施工的规范之作。

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  李诫之后800年左右,游历海外的梁思成志在发扬中国传统建筑和《营造法式》。这几位在外人眼中本应该追风盖洋房、赚大钱的建筑师,却卷了铺盖铁了心的在山村吃苦,各处测绘几百年前的建筑经典,并向终日劳动的建筑工人请教知识。

  木匠杨文起,以及彩画匠祖鹤州,向这个年轻人一一讲述有关宫廷建筑的秘密——斗拱的规则,柱子的直径,屋顶的弧度...

  老人们抢救性的口口相传,才让梁思成看懂了宋代的建筑规范,也正是这样执着的匠心才造就了后来的伟大建筑。

  多年后的今天,在零售领域,面对多变的世界,沃尔玛中国也选择坚守这份“匠人”之心——心无旁骛地为每一项商品和服务付出日以继夜的锤炼。

  以上的这些,是沃尔玛中国和《唐宫夜宴》团队合作,拍摄《月圆奇妙夜》画面之外的关键词,或许这就是一种遥远的致敬了。


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