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牵手热门文化IP之外,沃尔玛超市最新消息来了

发布日期:2022-06-15 09:19:02   浏览量:95    来源:沃尔玛    作者:沃尔玛中国

  前不久,沃尔玛曾联动热门文化IP《唐宫夜宴》,推出穿越剧形式广告片《月圆奇妙夜》。“不如让一群不曾逛过超市的人,来到沃尔玛,用她们对超市环境的新奇感知,唤起受众对超市美好体验的记忆。”沃尔玛与唐宫夜宴的合作,一个是全渠道零售商,一个是引爆社交网络的文化国潮IP,这样的结合吸睛力十足,碰撞出一种新鲜的“违和感”,刷新年轻消费者对传统卖场的印象。

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  《月圆奇妙夜》延续了《唐宫夜宴》的不俗质感,通过具有情绪感染力的镜头画面,传达出了一千四百年前的唐人幸福快乐之情。沃尔玛跳出套路框架,大开脑洞,巧借圆月和美食,让唐人与今人以一种充满想象力的方式跨时空相遇。不试图煽情,更不想催泪,就是回归中秋之夜的本源,品美食,赏圆月,只需享受相聚的热闹与快乐。

  出其不意,又趣味好玩。拥抱新兴事物叠加传统文化,是沃尔玛中国强化品牌本土化营销的一种体现。与《唐宫夜宴》团队进行内容共创,可以帮助沃尔玛以一种消费者喜闻乐见的方式,迅速抓住年轻群体的注意力,实现消费者意识唤醒,让顾客回到沃尔玛,想逛沃尔玛。

  沃尔玛×唐宫小姐姐,与消费者产生深度的链接

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  沃尔玛与唐宫夜宴的合作,一个是全渠道零售商,一个是引爆社交网络的文化国潮IP,这样的结合吸睛力十足,碰撞出一种新鲜的“违和感”,刷新年轻消费者对传统卖场的印象。

  刚开始邀约唐宫夜宴合作的时候,多数人能想到的是,唐宫小姐姐到沃尔玛跳舞快闪。但是这样的合作是否能把价值带给沃尔玛呢?沃尔玛想要的不是一闪而过的新鲜感,而是希望通过唐宫夜宴,在中秋节这样的传统节日讲一个月圆奇妙夜的故事,与消费者产生深度的链接。

  这个产生链接的巧妙方式是,穿越。也是比较容易与年轻人产生沟通与共鸣的一种手段。再加上,唐宫的夜宴与沃尔玛售卖的食材、点心、零食是紧密相关的,也是宫女需要去做的节日采购和消费。在创意的构思上,团队想要展现出一种新鲜感。短片中,可爱活泼的唐宫小姐姐们穿越到超市卖场,不曾逛过超市的他们,以古代人的视觉好奇地审视沃尔玛货架上的商品,在现代人眼中再熟悉不过的日常。

  沃尔玛以拥抱国潮的方式,重塑品牌年轻化

  短片末尾,植入的沃尔玛配送员和网上超市,其实是沃尔玛高层的创意。沃尔玛以一种戏剧化的效果,隐喻了沃尔玛全渠道业务的转型升级,不仅有线下超市,沃尔玛也有网上电商,能灵活满足顾客的需求变化。

  年轻化与数字化同行,沃尔玛的年轻化营销,除了在沟通层面以外,在业务层面也是做出了巨大努力。目前沃尔玛的店面已经实现100%线上化,实现全渠道的触手可及。

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  此次借势唐宫夜宴IP的合作,自带流量和话题,新意十足。沃尔玛为了吸引年轻人的眼球,大胆求变,以拥抱国潮的方式,重塑品牌年轻化。“我们首要的目标,就是让用户感知到沃尔玛的不一样,唤醒消费者来逛沃尔玛。”让年轻受众感受到,逛超市是一件很酷、很有趣的事情,体现线下价值。

  为了将年轻人带到线下卖场,将这场唐宫的视觉盛宴延续,沃尔玛还在抖音量身定制#挑战穿汉服去沃尔玛#挑战赛,将受众对唐宫小姐姐的好感度和汉服崛起的热度,强势导流到线下场景,打通全渠道传播和营销链路。不少年轻消费者论评,沃尔玛不一样了,变得更加新潮,更加好玩了,更多人也燃起了去逛沃尔玛的热情。


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