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相当于10个足球场面积大小!沃尔玛旗下山姆会员旗舰店亮相上海

发布日期:2022-05-25 09:17:20   浏览量:96    来源:沃尔玛    作者:沃尔玛中国

  近日,全球最大山姆会员旗舰店在上海开业。进入中国25年,第34家门店,这个“大块头”实现了五个“山姆之最”——最大的山姆项目、新品最多、最丰富的体验区、最大的山姆餐吧和最大智能停车场。旗舰店签约速度和建造速度都是有史以来最快的,实现了“外高桥山姆速度”,从立项到开工用了76天,从开工到开业用了16个月。

  旗舰店是山姆在国内运营的最大独栋建筑,总体量约70000平米,足足有10个足球场面积大小。建筑二楼是国内单层面积最大的山姆店,这家旗舰店的重要亮点,是体验区总面积为普通店的4倍,除了常规的山姆厨房、山姆健康中心等,还新增了山姆云家VR Lab、玩具及数码、咖啡、葡萄酒、熟食的体验区。

  在一楼山姆餐吧之外的租赁区,山姆会引进多家首次进入会员制商超体系的体验型租户,包括精致露营、宠物、室内滑雪,精品汽车品牌等。山姆对线下业态体验的新探索,不仅通过“新奇特的商品”,还叠加巨大的线下空间的丰富体验,尝试拉动和黏住高端会员家庭。

  “山姆的与众不同在于,我们不仅关注线上渠道,也非常关注线下体验——这是必须要有的一个体验。”山姆会员商店中国业务总裁及沃尔玛中国副首席执行官文安德在开业仪式上强调。

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  值得一提是,与其它山姆门店商品显著不同的是,旗舰店是“新品”最多的门店,有很多稀缺甚至是全球首发的新品。过去三个月,山姆引入了近500款新品,在这家旗舰店首发的全新商品超过百余种。

  在旗舰店二楼入口处的显眼位置,就陈列着这家门店首发的1.5米高薯片礼盒、4.5公斤重,半人高的亿滋巨型三角巧克力等新奇夺眼球的商品,还有有5000多的零部件组成的全球首款擎天柱机器人、全球限量款苏格登54年威士忌等。

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  在周大福专柜,号称镇店之宝,价值30万的黄金凤冠闪闪发光。山姆云店区,陈列售价比外面低数千元的鲍德温钢琴,还有周杰伦同款使用的品牌吉它等。在服饰专区,名牌服装30-50%折扣,独家售卖5折专柜价格的Timberland明星大黄靴。

  在生鲜区,采摘后8小时内快速筛选,保鲜,包装空运,48小时内进店的单棵重300克云南鲜松茸,单果重800克的丽江雪桃,整箱卖的熟冻野生龙虾,200多公斤的冰鲜蓝鳍金枪鱼……在山姆最擅长的生鲜品类,旗舰店依然有足够亮点。

  为了领先高端家庭会员的消费口味,旗舰店还售卖一些很难见到的稀缺高端商品,比如,风味浓郁、天然嫩化的干式熟成牛肉。

  目前看,旗舰店现有的商品呈现,像极了山姆供应链和选品能力的“大型凡尔赛现场”,显示供应链的迭代创新水准。

  “从商品上来看,山姆会员店的商品结构一直在做优化,这种优化的主要方向是商品一直在做减法,山姆会员店旗舰店是在中国30多家店里面积最大的,但品项还是控制在4000个。”在上海连锁经营研究所所长顾国建看来,“(山姆)商品管理水平的确是世界一流的,追求的是品质的极致,价格的极致,对采购的挑战非同一般。”

  “以后我们最新的,最“Wow”的商品会在旗舰店最先出现,这里会成为我们最佳的试验田。”山姆会员商店中国首席采购官张青在访问中强调,“我还是那句话,我们的商品要能独特,有差异,必须要领先会员半步。”

  精细的产品选择是仓储会员的的核心竞争力。不但精选出商品,符合并领先会员的需求,还要不停迭代创新,从而吸引会员持续复购和续卡,入华25年,沃尔玛旗下山姆会员商店的发展迎来最好的时候。


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